福建体彩：以赛为媒扬公益，融合发展新理念
福建体彩紧密围绕“荣耀福建·体彩同行”这一公益宣传主线，精心打造了体彩专属展示区域。它以赛事为桥梁，让公益理念深入人心、落地生根。 1月8日，第七届中国马拉松博览会在厦门盛大开幕。展会期间，福建体彩坚持“荣耀福建·体彩同行”的公益主题，构建了独特的体彩展区，通过“奔跑+公益”的创新结合，将马拉松的坚韧精神与体彩的公益理念深度融合，为广大跑者和市民献上了一场兼具运动活力与公益温度的沉浸式体验。 近年来，福建体彩积极推动公益体彩与体育赛事、旅游资源的三位一体融合，在助力福建体育强省建设的同时，持续为本省文体旅融合发展注入强大动力，让公益之光普照八闽大地。 **公益触达：匠心打造沉浸式体验** 奔跑不歇，公益不止。作为厦门马拉松赛的核心配套活动与城市体育文化的重要窗口，本届中国马拉松博览会以超过两万平方米的超大展区，预计吸引逾12万人次的参观群众及3.5万名参赛选手，成为传播体育精神、展示城市魅力、链接品牌与大众的关键平台。 省体育彩票管理中心负责人指出，福建体彩亮相此次中国马拉松博览会，旨在使体彩“公益公信”的底蕴与马拉松“坚韧向上”的精神产生同频共振。通过每一次的互动和认可，让“购票即公益”的理念在每一次交流和体验中真实扎根，并融入公众的日常生活中。 来自厦门的马拉松选手林女士，在领取参赛物资后，漫步走入体彩展区。“原本只是偶然路过，没想到惊喜远超预期！”她表示，“不仅和可爱的‘乐小星’合影留念，参与了有趣的互动游戏，更重要的是，深入了解到体彩公益金对全民健身、场馆建设、赛事举办等诸多方面的切实支持。购买一张即开票，既是为比赛增添一份乐趣，也是以实际行动支持体育公益事业。” 据了解，福建体彩在展区入口处精心布置了“奔跑中的乐小星”主题墙。佩戴红色丝带的体彩吉祥物“乐小星”充满活力，巧妙融入体彩“新春贺岁”元素，成为跑者们极具纪念意义的打卡胜地。前来观展的选手们纷纷驻足，与“乐小星”热情合影，用镜头记录下“公益与奔跑同行”的精彩瞬间，让体彩品牌形象在欢声笑语中更加深入人心。 此次展览中，福建体彩设置了公益成果展示区、即开票销售体验区、互动体验区共三个区域，共同构建出一个层次丰富、参与感极强的沉浸式体验空间。 在公益成果展示区内，高清电子屏循环播放着公益短片，配合图文并茂的立式展板，形成了立体化的呈现。一张张真实图片、一组组翔实数据，清晰勾勒出体彩公益金“取之于民、用之于民”的完整轨迹。一位资深跑友深有感触地说道：“以前我只知道跑步，今天才系统地明白，我们日常训练的公园步道、参加比赛的优质赛道、社区里的健身器材，都得益于体彩公益金的长期投入。这让我们的每一次奔跑，都仿佛被赋予了更深远的意义。” 在即开票销售体验区，“乐小星”主题摆件与“公益同行”彩色立牌错落点缀其间，多款热门即开票产品整齐排列，吸引着跑者与市民踊跃选购。工作人员不仅提供专业的购彩指导和兑奖服务，还耐心普及理性购彩知识，并同步宣传福建省体育局与福建省公安厅联合开展的全省打击体彩网点违规售卖私彩专项行动的核心要义与重要意义，引导公众树立健康、合法的购彩理念。 互动体验区则通过“眼疾手快”“实力套圈”“翻滚吧！保龄球”三款趣味项目，让群众的参与热情持续高涨。成功挑战的选手还能兑换定制款“乐小星”主题礼品。这些互动游戏不仅带来了阵阵欢声笑语，更在潜移默化中拉近了公众与体彩品牌的距离，搭建起情感共鸣的桥梁。 这次跨界融合，不仅为各项赛事注入了更深远的公益内涵，也显著提升了体彩品牌的影响力和亲和力。 **赛事驱动：搭建融合发展新平台** 福建体彩通过将公益理念深度融入赛事活动策划，不仅成功打造了一系列具有广泛社会影响力的赛事平台，更在每一个细节中生动诠释着“公益体彩”的价值主张。 在第二届闽港澳台“同心杯”篮球邀请赛上，海峡两岸的篮球精英同场竞技，展现高超技艺，同时体彩公益元素也贯穿始终；“郑成功杯”国际男子篮球赛吸引了全球各地的球队参与，福建体彩借助这一国际平台，将“公益体彩”的理念传播至更广阔的范围；“王文教杯”羽毛球公开赛更是以体育前辈为楷模，激励更多人投身羽毛球运动，而体彩公益金则为赛事提供了坚实的资金保障……通过这些体育盛事的举办，福建体彩搭建起了一个又一个连接体育爱好者与公益事业的坚实桥梁。 这些注入公益基因的高水平赛事，不仅增强了赛事的观赏性和吸引力，更如同星星之火，点燃了大众的健身热情，有力推动了全民健身事业的普及与深化。福建体彩以此为契机，将公益动能源源不断地输送到更广阔、更贴近日常生活的群众体育领域。 去年，福建体彩相继组织开展了“迈开步 动出彩”主题品牌活动、“好运‘弈棋’来”民间棋王争霸赛（福建赛区）、“莆阳福道全民健康跑打卡”以及福建省和美乡村健身操（广场舞）大赛等一系列丰富活动。这些举措既展现了体彩贴近民心、服务民生的品牌形象，也充分彰显了福建群众体育发展的蓬勃生机。 组织品牌活动逾5000场，涵盖专业赛事与群众体育项目，吸引新客户群体超过20万人次……在过去的一年里，福建体彩始终以公益为笔，为赛事注入温暖力量，不仅让竞技激情与全民健身热情在赛场上绽放异彩，更将每一位购彩者的善意，转化为推动大众体育持续发展的强大动力。 在精彩纷呈的赛事持续点燃大众体育热情的同时，福建体彩更以赛事为纽带，积极拓展“体育+”的多元边界。它将赛场内外凝聚的蓬勃动能，系统转化为推动文化、旅游与体育深度融合的实践探索，开启了文体旅相互赋能、融合共生的崭新局面。 去年12月，体彩顶呱刮系列推出了一款“厦门马拉松 城市之光”主题即开票。票面设计生动复刻了厦门马拉松赛道“一步一景”的独特魅力，巧妙地将路跑文化和健康生活理念融入日常消费娱乐场景，潜移默化地推广着全民健身运动。同时，它将厦门的城市地标、自然景观和标志性赛事进行艺术化呈现，使厦门“马拉松名城”与“海上花园”的城市形象传播得更远、更广，充分体现了文体旅融合的积极探索成果。 通过线上线下联动开展“跟着彩票去旅行”主题推广活动，福建体彩在多场地面推广活动中集中展示“厦门马拉松 城市之光”主题即开票，实现了跨圈层宣传效应，使福建的网红景点和特色城市成为体彩宣传的生动载体。 在充满激情的赛场背后，是无数购彩者爱心汇聚而成的暖流。每一张体育彩票的售出，都是公众对体育事业发展最热忱的支持；每一笔公益金的注入，都承载着民众对美好生活的殷切期盼。 正是这些涓涓细流，最终汇聚成支撑体育赛事蓬勃发展的磅礴力量，共同铸就了一场场体育与公益的双向奔赴，既搭建了多元融合的发展舞台，更在全社会广泛播撒了公益的种子。 “展望未来，我们将继续高效利用体彩公益金，进一步优化赛事布局，让更多高品质赛事惠及广大民众，让体育的多元价值更好地服务于中国式现代化福建新实践。”省体育彩票管理中心负责人表示，福建体彩将持续以赛事为纽带，推动中华体育精神与公益理念的深度融合，不断拓展公益的服务半径，让体育梦想在公益的沃土上茁壮成长，让公益之光温暖到更多角落。